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百达平台登录:快手磁力引擎发布《台网联动营销解决方案》,推出PORTAL策略模型

来源:  发布日期:2023-07-13 09:11:18

百达平台登录:快手磁力引擎发布《台网联动营销解决方案》,推出PORTAL策略模型

百达平台登录:快手磁力引擎发布《台网联动营销解决方案》,推出PORTAL策略模型

  近年来,市场政策驱动台网深度融合、用户注意力从长视频到短视频转移,短视频平台成为备受业界青睐的台网联动营销阵地。近日,快手磁力引擎发布《即小观大 视不可挡》台网联动营销解决方案,首次提出台网联动PORTAL营销策略模型,并结合快手台网联动营销策略玩法和实践案例,为品牌提供台网联动营销指南,助力品牌引爆全民影响力、全网传播力和全域转化力。

  「视」不可挡:快手、卫视优势互补,实现1+1>2

  在台网联动营销模式下,网端的快手和台端的卫视整合双端优质资源,实现优势互补,达成“1+1>2”的营销效果,助力内容营销强势破圈。

  快手作为汇聚了高流量、强粘性、高活跃用户的短视频直播平台,充分发挥多元裂变互动、产品科技赋能、人群资产积累、全链经营驱动等优势。而卫视则提供了定时单向传播、内容制作精良、权威公信力、社会影响力等多重价值。

  快手与卫视携手,能够从全人群、全时段放大用户触达效能,形成“大屏首播+小屏二创+明星/达人借势”的多元内容延伸,同时打通“观看节目-品牌认知-私域沉淀”的品牌长效经营闭环,完善数据基建,全面引爆品牌曝光声量。

  值得注意的是,快手磁力引擎不断升级的产品、数据能力,也让台网营销不止是“一锤子买卖”,而是能够不断沉淀品牌的用户资产,实现生意的可持续增长。以磁力方舟5R用户全链路管理模型为基础,快手为品牌提供了用户资产沉淀、洞察、决策、营销的能力,助力品牌营销更高效、更精准、更科学。

  PORTAL模型:驱动品牌台网联动营销全链路爆发

  经过长期的探索实践、系统梳理,快手目前已形成了成熟的台网联动营销方法论——PORTAL策略模型,即通过P-节目感知Program Impression、O-潜客挖掘Opportunity audience Selecting、R-人群触达Target audience Reaching、T-兴趣激发Interest Triggering、A-转化促进Purchase intent Activation、L-长效经营Long-term Business六大环节,驱动品牌品效销爆发。

  拆解来看,在节目感知、潜客挖掘阶段,磁力引擎会通过传播阵地构建、双端联动宣发等手段,提升节目人气和全网关注度。该阶段核心目标是吸引用户收看节目、建立用户对内容的认知,进而扩展品牌曝光人群量级、实现全民影响力MAX。

  在人群触达、兴趣激发阶段,磁力引擎会通过原生内容绑定、节目热点运营、明星/达人内容定制等手段,提升节目传播度和互动量。该阶段核心目标是吸引用户追踪热点、关注品牌,激发用户搜索兴趣,强化品牌心智影响,进而将节目热度转化为品牌关注,实现全网传播力MAX。

  在转化促进、长效经营阶段,磁力引擎会通过核心场景渗透、品牌阵地经营、转化效率提升等手段,延烧节目热度,激发品牌转化效能。该阶段核心目标是吸引用户购买产品并成为品牌的忠诚铁粉,实现全域转化力MAX。

  基于PORTAL策略模型,快手台网联动全链路营销玩法在2023年全面升级,从节目宣发、热播和发酵传播的全周期,助力品牌营销价值增长。

  商业产品上新:全面释放台网联动项目营销势能

  目前,PORTAL策略模型已在快手台网联动营销项目中落地。依托台网深度共创模式和台网联动营销特色玩法,快手持续打造多个现象级商业晚会爆款,助力合作品牌强势出圈。与快手多次合作定制化台网联动晚会的京东,即是其中的代表品牌之一。

  快手联合河南卫视打造的《国潮盛典》,基于国潮主题,融合了传统文化与现代科技,项目全网总曝光量突破66亿,收获全网91个热搜。而快手携手东方卫视推出的《开工!喜剧之夜》,则是集结了喜剧大咖、快手达人的超强阵容,通过相声、sketch、单口喜剧等丰富节目形式,打造年度喜剧盛宴,台网两端累计观看人数突破1.65亿,全网总曝光达68.5亿。作为这两台晚会的独家冠名品牌,京东成功借势项目热度,抢占双11和618大促的营销声量。

  在品牌营销突破的背后,也可以看到PORTAL策略模型的实践应用。例如,快手通过关注卡片、点赞图标等直播间玩法,以及京东大街等创意植入方式,挖掘京东目标潜客;通过多个热点话题运营,借势明星效应和用户共鸣,帮助京东实现多圈层人群触达和用户兴趣激发;通过小黄车、小铃铛等组件和达人带货直播矩阵,促进京东转化,开拓增量;通过具有大众话题性的国潮、喜剧主题内容,从节目全周期为京东沉淀用户资产,夯实品牌长效经营基础。

  在实践过程中,台网营销的相关产品资源、生态也在不断升级,以“明星品炬”和“千人千面&

rdquo;为代表的商业产品也将进一步丰富,并即将上线。其中,“明星品炬”全面激发明星内容势能,根据制定明星标签,从明星、工作室、粉丝团、卫视账号、新闻号等全站内容中,抓取批量自然内容作品,强化“明星”与“节目”的关联度,为品牌吸引兴趣用户,增强品牌营销引流能力。而“千人千面”则通过在开屏中加入用户头像、在信息流中搭配“XXX喊你来”文案、在热搜榜上@用户昵称等个性化设置,从核心路径为品牌吸引兴趣用户。

  在台网联动营销模式崛起趋势下,快手的高价值用户、内容和商业生态,以及磁力引擎的台网联动PORTAL营销策略模型和解决方案,将从节目传播全周期、品效销全链路,助力更多品牌实现台网联动营销提质增效,满足品牌声量爆发、潜客挖掘、用户触达、心智渗透、高效转化、长效经营等多元需求。

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